Accenture нарича своите 800 000 служители „преоткриватели“, докато се адаптира към AI

Accenture стартира да назовава своите близо 800 000 чиновници „ преоткриватели “, до момента в който консултантската компания се преработва, с цел да се приспособява към детонацията на изкуствения разсъдък и поучава фирмите да одобряват технологията.

Етикетът към този момент е употребен от основния изпълнителен шеф Джули Суит и листната в Ню Йорк група упорства терминът да бъде общопризнат по-широко, съгласно хора от компанията.

Терминът „ преоткриватели “ се роди от голяма метаморфоза, оповестена от консултантската компания през юни, която сплоти нейните стратегически, консултантски, креативен, софтуерни и оперативни звена в един бизнес, наименуван „ Услуги за преоткриване “.

Внедряването на неологизма следва дълга традиция на корпоративен диалект за изложение на чиновници, в това число „ имаджийнърите “ на Disney и „ нинджа кодерите “ на Amazon.

Accenture съобщи, че упоритостта му е да бъде „ желан сътрудник за преоткриване “ на клиентите, като им оказва помощ да одобряват принадлежности за изкуствен интелект.

По време на диалог за облагите през септември, Sweet назова чиновниците „ преоткриватели “ няколко пъти, до момента в който обсъждаше реорганизацията.

Тя също по този начин предизвести, че повече чиновници ще бъдат помолени да изоставен, в случай че не могат да бъдат преквалифицирани за епохата на ИИ на фона на по-бавното търсене на консултантски планове.

Консултантската компания е построила пробна версия на своя вътрешен уеб страница за човешки запаси, в който чиновниците са обозначени като „ преоткриватели “, а не като „ служащи “, съгласно човек, осведомен с въпроса.

Компанията има история на основаване на личен корпоративен език. Името му, замислено като производно на „ акцент върху бъдещето “, беше осмивано, когато беше признато през 2001 година, откакто бизнесът Andersen Consulting прекъсна връзките си със счетоводната група Arthur Andersen и беше заставен да промени името си. Съобщава се, че ребрандирането е коствало 100 милиона $.

Пазарната капитализация на Accenture скочи до над 260 милиарда $ по време на взрива в търсенето на консултантски услуги след пандемията от Covid-19, само че от този момент спадна до към 150 милиарда $, защото секторът е изправен пред закъснение на растежа.

„ Жаргонът се употребява в света на консултациите, с цел да алармира за експертност или приложимост, без да се постанова да инвестирате в съществени пълномощия и знания .  [или да направите] скучните или спокойни работни места или процеси да наподобяват нови и вълнуващи “, сподели Андре Спайсър, изпълнителен декан и професор по организационно държание в Bayes Business School и създател на Business Bullshit. 

Той предизвести, че до момента в който жаргонът от време на време може да увеличи имиджа на организацията и нейното вътрешно доверие, той също по този начин „ усилва объркването, подкопавайки доверието и насърчавайки възприятието за корпоративен парадокс “.

Голямата четворка счетоводна компания PwC през 2002 година за малко ребрандира своя консултантски отдел на „ Понеделник “, само че името беше отстранено, когато IBM купи отдела. PwC уточни в изказване по това време, че необикновеното му ново име е „ същинска дума “, обсъждана от някои коментатори като копаене в Accenture.

Дебора Камерън, някогашен професор по език и връзка в Оксфордския университет, сподели, че потреблението на термини за личен състав, които са „ толкоз не в крайник с това, което множеството хора считат за вашия бизнес “, рискува да притегли „ недоумение или насмешка “.

Терминът „ преоткриватели може да навлизат в тази територия “, сподели тя. " Ще знаят ли клиентите или необятната общност какво би трябвало да преоткрият? Самите чиновници... дали ще се усещат добре, казвайки, че са преоткриватели, или ще намерят това за неразбираемо, претенциозно и неуместно? "

Accenture отхвърли коментар.